Vous avez surement déjà vu une publicité pour la nouvelle marque de cosmétiques Astalift incarnée par Naomi Watts. Dans les magasines, à la télé: depuis le mois de mars ils sont partout.

Etonnante cette nouvelle marque proposant une dizaine de références dès son lacement, avec un packaging un peu désuet, à la sobriété très japonaise, mais incarnée par une actrice australienne d’origine britannique. Un drôle de mélange qui m’a interpellée…

Alors j’ai approfondi la chose. Je vais passer pour la fille qui a 10 métros de retard auprès des beauty addicts, mais d’autres apprendront surement quelque chose!

En fait Astalift est la marque de cosmétiques développée par Fujifilm. Surprenant hein?! Un fabriquant de pellicules photos qui se lance dans les cosmétiques. Mais je n’avais pas tout faux dès le départ puisque Fujifilm est une multinationale japonaise, spécialisée dans la photo et l’imagerie.

Présentation d’Astalift selon Fujifilm:

« Astalift est une marque de soins cosmétiques «High Tech», alliant innovation, haute technologie, qualité, efficacité et plaisir des sens.
Cette nouvelle ligne de 10 soins visage anti-âge est issue de l’expertise scientifique et technologique des laboratoires FUJIFILM, acquise depuis sa création en 1934, et notamment, grâce à ses découvertes sur le collagène, les anti-oxydants et la micronisation exploitées jusqu’alors dans ses activités d’origine.
Destinée aux femmes de 35 à 50 ans, modernes, urbaines et actives, sensibles à un discours d’innovation technologique et attentives aux résultats ; des femmes à la recherche d’une beauté sublimée et prêtes à suivre une « philosophie de soins» dédiée! »

En fait la marque Astalift a été lancée en 2007 au Japon, où elle rencontre le succès puisqu’elle y représente aujourd’hui 6% de parts de marché. Ceci explique donc les packagings sobres et rétros, très appréciés au Japon.

Après 4 années de lancement test dans son pays d’origine, Fujifilm s’attaque au marché des cosmétiques européen. Depuis mars 2012, la marque Astalift est distribuée dans les parfumeries sélectives françaises. Suivrons ensuite l’Angleterre, l’Allemagne puis l’Espagne. Fujifilm a l’ambition de devenir un acteur majeur dans le domaine de la santé et des soins. Rien que ça.

Le développement de la marque est assuré en Europe par la filiale Fujifilm Europe GmbH, basée à Düsseldorf, qui importe et commercialise les produits cosmétiques au sein de la nouvelle division « Beauty and health » du groupe.

 Concernant les produits eux mêmes, deux actifs principaux sont mis en avant:
- l’Astaxanthine, molécule anti-oxydante produite par une algue marine, l’Haematococcus Pluvialis
- des collagènes pour une action anti-âge (mais on ne sait pas d’où ils proviennent).

Que sait on de plus? Les soins Astalift ont des textures ultra fines, sont parfumés à la rose de Damas et naturellement  colorés par le pigment rouge de l’Astaxanthine.
La philosophie de soin se décline en 3 étapes complémentaires : purifier, booster, régénérer.

Côté prix, la gamme se divise en trois niveaux: «les Basics» au prix conseillé de 23 euros, «les Essentiels» de 38 à 58 euros et «les Experts» de 70 à 82 euros .

Personnellement, je n’aime pas trop les packagings, à mon goût vraiment kitchs. Sur les produits on a peu d’informations, j’aimerais en savoir plus sur les formules. Je ne suis pas certaine que Fujifilm soit vraiment crédible quant à ce changement radical de secteur. En revanche, les japonais ont un savoir-faire reconnu dans les cosmétiques et une expertise dans les nano-technologies inégalée.

Alors donnons leur une chance, sans grande conviction pour ma part. J’essaierai ces produits dès que possible.

Plus d’infos sur http://www.astalift.fr/

Un dernier point: la photo de Naomi Watts pour Astalift, lumineuse, splendide, belle quoi. Sur Wikipedia, la photo de Naomi Watts date de 2011 et elle est très différente:

Moi c’est simple, je ne l’ai pas reconnue. Alors soit les soins Astalift sont très très très efficaces, soit Fujifilm est aussi expert en retouches photos…ou alors la photo Astalift date de 1986. Bah sans rancune Naomi, à 44 ans, j’aimerais bien te ressembler.

Et vous les filles, avez vous essayé les soins Astalift?
Que pensez vous des packagings et de la campagne pub?