J’ai découvert Trésor Midnight Rose de Lancôme sur les conseils d’une conseillère en parfumerie. De moi même je n’aurais pas été vers ca parfum car Trésor de Lancôme, que ma mère a porté pendant des années, a pour moi une image de féminité sensuelle, très classique, et me parait un peu démodé. Mais détrompons nous, la fragrance Trésor Midnight Rose n’a que peu de points communs avec son ainé Trésor.

Lancé en septembre 2011, Trésor Midnight Rose est incarné par Emma Watson, l’héroïne d’Harry Potter (qui a bien grandi depuis!). La campagne de pub a été photographiée par Mario Testino.

D’abord, la fragrance
Au départ, c’est la surprise:  les notes de fruits rouges et de fleurs fraîches, pétillantes et gourmandes, donnent une impression de jeunesse et de fraîcheur innatendue pour qui s’attend à quelque chose de proche de Trésor.
En coeur s’installent les notes de rose et de jasmin, plus feminines et intenses, ainsi qu’une note fruitée de cassis.
En fond persistent des notes fleuries et musquées, délicates mais tenaces.

Présentation de la marque sur www.lancome.fr:

« C’est un nectar magique au cœur puissant et miellé, dans lequel la rose, signature olfactive des jus Trésor, se révèle plus gourmande que jamais. [...] Dès les premiers instants, c’est le coup de foudre entre l’absolu de rose, intense, profond et la framboise audacieuse et gorgée de vie. A la caresse du jasmin et de la pivoine répondent la fraîcheur de l’absolu de bourgeon de cassis et l’intensité des baies roses. Touche finale de la séduction, les notes de fond – essence de cèdre de Virginie, vanille et musc – embrassent les notes florales, dans un sillage résolument addictif et moderne. »

Une fragrance fleurie fruitée, joyeuse et gourmande, pas très originale au niveau de la construction olfactive, mais qui allie féminité et modernité tout en présentant une bonne tenue.

Concernant l’univers de cette eau de toilette, on reste dans l’univers de Trésor avec la forme du flacon, la typo du nom et la rose comme thème central.

Je pense que c’est là que le bât blesse: Trésor Midnight Rose reste dans l’ombre de Trésor. Malgré la jeunesse d’Emma Watson et l’univers violet actuel, l’univers ne reflète pas la fraîcheur et la modernité du jus. Grand classique de la parfumerie, création applaudie pour son équilibre ultra féminin autour de la rose, Trésor doit rester lui même. En voulant capitaliser sur le succès de Trésor et économiser des frais de marketing, Lancôme fait ici le grand écart entre les deux cibles, très différentes, de Trésor et de Trésor Midnight Rose.

Dommage, car sous une identité propre, forte et correspondant à la fragrance moderne et pétillante, ce lancement se serait à mon avis révélé plus efficace. Avec un nom plus simple aussi…

Cette manie qu’ont les marques d’exploiter un succès en lui accolant des déclinaisons à n’en plus finir est néfaste pour la création en parfumerie. Je ferai prochainement un article concernant ce phénomène appelé dans le jargon « flanker ».

Trésor Midnight Rose de Lancôme
Eau de toilette 50ml: 65,95€, 75ml: 85,55€

Et vous que pensez vous de Trésor Midnight Rose?